世界杯的例子说明,家庭以外的收视才是广播公司更广阔的未来

2018年7月15日，人们在佛罗里达迈阿密海滩的一艘船上观看法国队同克罗地亚的世界杯决赛。

数百万人在舒适的家中观看世界杯。福克斯电视台援引尼尔森（Nielsen）的调查称，数百万人还在酒吧、酒店、餐馆或朋友家观看，这一数字足以使整体的收视率提高21%。

福克斯体育频道(Fox Sports)负责广告营销的高级副总裁迈克·佩特鲁兹(Mike Petruzzi)说，新增的观众、加时赛和罚点球意味着广告得到了充分的投放。这也证明了观看世界杯的社会性质: 在体育赛事上，那些所谓的在自家外观看比赛的观众通常占比会在10%左右。

对于那些依赖于将观众送到广告商手中的广播电视网，以及那些依赖于电视转播的体育联盟来说，测量出在别人屏幕上观看比赛的人数越来越重要，即便它们的收视率在下降。

目标人群

世界杯数据显示，广告商最渴望的观众是20岁和30岁左右的人，他们比其他群体更有可能在社交场合观看比赛。在18岁到34岁的人群中，在自家外观看比赛的人数增加了28%。

广告商经常抱怨在酒吧和餐馆里的观众并不会注意到广告。然而，福克斯表示，在自家外观看世界杯的人们，只有25%是在酒吧和餐馆观赛。大多数观众都是在别人家、办公室或健身房等地方观看的。

半决赛在自家外观赛的人数陡增得最多。在18到34岁的人群中，英格兰对战克罗地亚的比赛使该人群观众人数增加了51%。另一场半决赛增加了46%。

福克斯电视台表示，工作日下午的比赛，观赛人数总体上增加了30%，因为那时很多人都在工作。意料之中的是，在周末清晨，自家外观赛对收视率的影响最小，但收视率还上升了12%。

预期下降

与2014年巴西举办的上一届世界杯相比，在俄罗斯进行的64场、为期一个月的世界杯比赛中，该电视网的整体收视率有所下降。福克斯及其有线电视网Fox Sports 1落后于ESPN和美国广播公司(ABC) 2014年的平均收视率29%。

该电视台表示，收视率下降是意料之中。大多数比赛都是在美国工作日的时候举行，美国队也没有获得四年一届奥运会的参赛资格。世界杯于7月15日结束，福克斯最近收到了在自家外观看比赛的统计数据。

“从创收的角度来看，本届世界杯和本届世界杯周期超出了我们的预期。”福克斯体育频道总裁埃里克·尚克斯(Eric Shanks)对此不愿细说，“我们在合同的整个过程中都处于领先地位。”

电视台目前在展望2022年卡塔尔世界杯。三年前，国际足联将世界杯从夏季改到秋季，以避免酷暑。可是这一变化使世界杯处于美国体育日程表上的繁忙时期，而不是在夏季的间歇，因为NFL、NBA和大学橄榄球都在秋季如火如荼地进行着。对于转播NFL和大学橄榄球比赛的福克斯公司来说，日程安排的具体细节将对决定卡塔尔世界杯是否与其他体育比赛互补还是冲突，这至关重要。

尚克斯说，福克斯还没有就2022年世界杯的日程安排与国际足联举行实质性会谈。

没有美国队的世界杯结束了，这届美国球迷是怎么看球赛的？

2018俄罗斯世界杯谁能稳赢？不是法国或巴西，是电视台！

声明：本文由懒熊体育编译自Bloomberg，原文作者为Scott Soshnick。